Пачыналася гісторыя рускага парфумы, як той казаў, «за здароўе». Замежныя парфумеры, якім не занадта пашанцавала на радзіме, перасяляліся ў Расію, дзе і разгортваліся на ўсю моц. Ды і рускія «насы», шчасна адвучыўшыся за мяжой або папрацаваўшы падмайстраў, «дарылі» радзіме свае таленты: руская парфумерыя - араматычных прадукцыя ўсё больш рабілася папулярнай. У канцы XIX - пачатку XX стагоддзяў па ўсёй краіне грымелі імёны А. Феррейн, а пастаўшчыкоў Імператарскай двара - А. Остроумова, Г. Брокараў, А. ралі і А. Сіў - ведалі не толькі ў Расіі, але і за мяжой. Так, Аляксандр Остроумов праславіўся тым, што вынайшаў мыла ад перхаці, а пасля адкрыў уласную парфумерную фабрыку.
Знакаміты «нос» Альфонс ралі пастаўляў рускую парфумерыю - араматычную прадукцыю не толькі імператарскаму двару, але таксама Яго вялікасці шаху Персідскага і Яго Высокасць князю чарнагорскім. Яго фірма чатыры разы атрымлівала Дзяржаўны герб Расіі - вышэйшы ўзнагародны знак, якая прысуджаецца за высокую якасць прадукцыі. Менавіта на фабрыцы «А. Ралі і Ко »пачынаў лабарантам Эрнэст Бо (аўтар знакамітых Chanel № 5). Калі б не рэвалюцыя, якая прымусіла таленавітага парфумера эміграваць, ён заняў бы пост дырэктара фірмы, і невядома, якім тады стаў бы расклад «сусветнай парфумернай калоды». Яшчэ адна казырная карта дарэвалюцыйнай рускай парфумерыі - Генрых Брокараў. Гэты патомны «нос» - ураджэнец Францыі. Прыехаўшы ў Расію, ён адкрыў сваю справу і першапачаткова заняўся выпускам зусім не духаў, а парфюмірованной мыла. Шмат каму ў сваёй працы Генрых абавязаны сваёй жонцы - Шарлоце. Менавіта яна падказала яму бяспройгрышны варыянт: прадаваць таннае «падарункавае» мыла (незвычайнай формы) - шарападобнае і з надрукаванымі літарамі алфавіту. Брокаровская рэклама стала прыпавесцю ва языцех. Пры адкрыцці аднаго з крам фірма прапанавала пакупнікам «рэкламную распродаж: усяго за рубель можна было купіць набор, які складаецца з дзесяці прадметаў, куды ўваходзілі духі, адэкалон, люстрин, туалетны воцат, вазелін, пудра, Пуховка, Сашы, помада, мыла. Ажыятаж быў такі, што паліцыі прыйшлося зачыніць краму.
Іншая рэклама рускай парфумерыі - араматычнай прадукцыі - адэкалона "Кветкавы» - таксама ўзрушыла ўсю Маскву. На Усерасійскай прамыслова-мастацкай выставе быў пабудаваны «духмяны» фантан, у які любы жадаючы мог акунуць хустку, пальчатку і нават сурдут. Ідэя апынулася настолькі ўдалай, што «Кветкавы» стаў у Расіі першым масавым адэкалонам. Калі ў Маскву прыехала з візітам Вялікая княгіня Марыя Аляксандраўна, Брокараў паднёс ёй у падарунак букет з васковых колераў - руж, ландышаў, фіялак, нарцысаў. Прычым кожная кветка быў отдушен адпаведным пахам. Захопленая Марыя Аляксандраўна завітала парфумерыю званне свайго двары пастаўшчыком.
Таварыства «Брокараў і Ко» настолькі разраслося, што расійскую парфумерыю называлі няйначай як «імперыяй Брокараў», а яго фіміямы пастаўляліся на продаж ў многія краіны Еўропы. На розных міжнародных выставах фабрыка атрымала 14 залатых медалёў, стала пастаўшчыком не толькі рускага Імператарскай двара, але яшчэ і іспанскага каралеўскага дома, а на шыльдзе фірмы красаваліся тры дзяржаўных герба, якія пацвярджаюць высокую якасць тавару.
Калі Брокараў пачынаў як мыловар, то парфумер Адольф Сіў - як вытворца булачак і тартоў. Валодаючы даволі прыстойным даходам ад кандытарскага бізнесу, Сіў вырашыў заняцца і парфумерыяй і так атрымаў поспех у гэтай справе, што стаў пастаўляць імператарскаму двару не толькі свае пірожныя, але і духі. Яго фіміямы ставіліся да падзелу «высокай парфумерыі» і былі даступныя не ўсім. Словам, парфумерная індустрыя ў дарэвалюцыйнай Расіі квітнела. І тут грымнуў 1917 год ...
Актрысы пачатку XX стагоддзя пра духі А. Остроумова, Кацярына Гельцэр, балерына Вялікага тэатра: «Калі танцую ў« Карсар », заўсёды выкарыстоўваю духі Violette ...» Алена Падольская, салістка оперы: «Вашы духі« Ідэал »атачаюць мяне такой цудоўнай атмасферай , што, удыхаючы іх, я хаджу, як у марах пахучых кветак ». Раіса рейз, актрыса Малога тэатра: «Калі б Напалеон душыўся остроумовским« Напалеонам », Жазэфіна ніколі б яму не змяняла».
Фенікс, адноўленую з попелу
Паслярэвалюцыйная Расія ... На парадку дня: выкараненне ўсяго буржуазнага. І ў тым ліку парфумерыі - самай буржуйскай з усіх буржуйскіх абласцей вытворчасці. Новая краіна дыхае дымам фабрык, здаровага працоўнага поту і чыстага цела. Чырвонаармейцам і народу трэба толькі мыла - і нічога больш. Астатняе - буржуазныя перажыткі. У выніку ўсё парфумерныя заводы атрымалі парадкавыя нумары і ператварыліся ў мылаварні. Кампанія ралі стала «Дзяржаўным мылаварны завод № 4», а пазней - Дзяржаўнай мыльна-касметычнай завода «Свабода». «Брокараў» ператварыўся ў «Дзяржаўны мыльна-парфумерны завод № 5» (потым у «Новую Світанак»), «Сіў» - у фабрыку «Бальшавік», «бадлівы і Ко» - у фабрыку «Рассвет».
У перыяд нэпа вытворчасць духаў аднавілася, аднак у сталінскую эпоху хутка сышло «на няма» - за непатрэбнасцю. У «барацьбу» са Сталіным за айчынную парфумерыю ўступіла самая элегантная жанчына савецкай эліты, «другая лэдзі СССР», жонка Молатава Паліна Жамчужына. Яна змяніла на пасадзе першага дырэктара «Новай Зары» А. Звездова, перакладзенага на іншую пасаду. Пазней Жамчужына ўзначаліла трэст «Жиркость», які аб'ядноўваў усе парфумерна-касметычныя фірмы, а некалькі гадоў праз яе прызначылі начальнікам Галоўнага ўпраўлення парфумерна-касметычнай, сінтэтычнай і мылаварнай прамысловасці. Менавіта Паліне Жамчужынай ўдалося пераканаць Сталіна не вынішчаць парфумерыю, яна змагла даказаць, што «парфумерыя - перспектыўная вобласць, прыбытковая і вельмі патрэбная народу». І нават ўгаварыла «бацькі народаў» даць «дабро» на прадастаўленне парфумерна прадпрыемствам эфірных алеяў. Так расійская парфумерыя здабыла другое, адносна годнае жыццё.
У 1930 годзе была праведзена спецыялізацыя рускай парфумерыі - араматычнай прадукцыі і вытворчасці - парфумерныя аддзелы фабрык «Свабода» і «Бальшавік» перайшлі ў вядзенне «Новай Зары». Так «Новая Зара» атрымала манаполію на выпуск парфумернай прадукцыі. Існавалі і іншыя парфумерна-касметычныя фабрыкі ў саюзных рэспубліках, але яны не вызначалі «парфумерную палітыку партыі».
На парадку дня парфумерных фабрык стаяў сур'ёзнае пытанне: як дамагчыся таго, каб духі адлюстроўвалі палітыку партыі? Было выпрацавана галоўнае правіла: забыць пра вытанчаных букетах і незвычайных інгрэдыентах. Водары патрэбныя працоўнага народа, а значыць, павінны быць простымі, зразумелымі і «ўмацоўваць любоў да Радзімы". Многія сёння заўважаюць, што духі савецкай пары былі даволі грубымі і рэзкімі, а араматычных палітра заставалася небагатай.
Аднак паступова, крок за крокам айчынная парфумерыя «адваёўвала» страчаныя пазіцыі. З брокаровских «засекаў» даставаліся забытыя формулы, айчынныя «насы» прымаліся за эксперыменты, распрацоўвалася вобласць «элітарнай парфумерыі». Фенікс адраджаўся з попелу. Натуральна, першую скрыпку грала «Новая Зара», яе духі карысталіся шалёнай папулярнасцю (балазе, канкурэнцыя адсутнічала, а замежныя фіміямы савецкаму грамадзяніну нават і не сніліся). Кампанія ўяўляла свае водары на міжнародных выставах і нават атрымлівала прэстыжныя ўзнагароды. Сёння знакамітыя духі фірмы - «Чырвоная Масква», «Чорны куфар», «Блакітны куфар», «Каменны кветка» - прадаюцца як рарытэтныя па вар'ятам цэнах. Расійская парфумерная вобласць квітнела, як квітнела і любая справа за «жалезнай заслонай» пры адсутнасці сур'ёзных канкурэнтаў. Але вось грымнуў чарговы гром - эканамічны крызіс, спад вытворчасці, развал СССР ...
Зноў «з нуля»
Калі на айчынны рынак лінуў паток заходняй прадукцыі, рускія кампаніі па вытворчасці рускай парфумерыі - араматычнай прадукцыі не вытрымалі канкурэнцыі і сышлі ў цень. Вядома, пасля развалу вытворчасці расійскім майстрам прыйшлося пачынаць фактычна «з нуля» - вучыцца ў Захаду, успамінаць «дзедаўскія метады» і спрабаваць пракласці ўласную дарогу на хоженом-перехоженом поле парфумерыі. Аднак адраджаць дарэвалюцыйныя парфумерныя традыцыі - справа няўдзячная. Формулы, распрацаваныя стагоддзе таму і заснаваныя толькі на абмежаванай ліку натуральных інгрэдыентаў, сёння састарэлі і «выглядаюць», па меншай меры, старамодна. Айчынныя хімічныя лабараторыі саступаюць заходнім па аснашчанасці і не могуць дазволіць сабе ствараць арыгінальныя вытанчаныя кампаненты. Да таго ж распладзілася мноства нелегальных фабрык, якія выпускаюць прадукцыю нізкай якасці, і з'явілася велізарная колькасць падробак. У выніку расійскі пакупнік канчаткова страціў давер да «родным» маркам і аддае перавагу карыстацца прадукцыяй заходніх кампаній. Сёння айчынная парфумерыя больш нагадвае неразумнага немаўля. Нясмелыя спробы зацікавіць спажыўца прадпрымае «Новая Зара», дакладней, яе чарговая інкарнацыя - «Nouvelle Etoile». Арыгінальныя водары часам адпужваюць сваімі нявытанчаным назвамі. «Час жанчыны», «Манія ночы», «Такая прыгожая», «Шалунья чароўная», «Жыццё ў ружовым», «Ідзі за мной ноччу» - гучаць хутчэй як насмешка. У іншых парфумы, сцвярджаюць знаўцы, «чутныя» пахі заходніх духаў: «Кузнецкі мост» падобныя на Climat ад Lancome, «Руская прыгажуня» - на Coco Mademoiselle ад Chanel, «Талісман кахання» - на Angel ад Thierry Mugler. Дызайн упаковак і флаконаў - сумны і непрывабны - значна саступае замежнаму афармленні. Ды і рэклама пакідае жадаць лепшага. Словам, калі айчынныя фірмы вырашацца, нарэшце, вярнуць сабе спажыўца (а замежныя маркі кантралююць сёння больш за 60% расійскага «духмянага» рынка), барацьба трэба будзе неабыякая. Аднак «трэці век» рускай парфумерыі толькі пачынаецца, і, магчыма, яна зноў дасягне вышынь, з якіх калісьці павалілася.
NOUVELLE ETOILE
Гэта зусім не замежная фірма, а наша родная «Новая Зара». Фірма ўжо дзесяць гадоў супрацоўнічае з французскімі партнёрамі, і многія водары фабрыкі распрацоўваюцца менавіта ў французскіх лабараторыях. Лагічным працягам гэтага супрацоўніцтва стала перайменаванне фірмы.