Дарагія рэчы, адзенне і «прыбамбасы», тэхнічныя "навароты" і эксклюзіўная касметыка - іх купляюць не толькі багатыры, інакш, мабыць, гэтыя кампаніі ўжо б згалелі. Іх набываюць тыя, хто хоча здацца «строме».
Візуальныя вобразы сацыяльнай няроўнасці нас перасьледуюць паўсюль. І вось мы ўжо засмучацца з нагоды таго, што не зможам сабе дазволіць «Гучы» або «Армані», і хутчэй за ўсё не ў бліжэйшыя пару месяцаў - а наогул ...
Трэнды і брэнды
Як прымусіць пакупніка заплаціць літаральна «за паветра»? Прапанаваць яму трэнд і брэнд! У гэтым сезоне модныя туфлі такія-то, і не дай вам бог на іх не згалець! Ходзяць па горадзе, ездзяць у метро і наровяць выпырхнуць з салона дарагога аўто дзяўчынкі - як на падбор.
Калі рэч ідзе - то гэта альбо дорага, альбо вельмі дорага?
Вядома, каштоўнасць уласнага, унікальнага стылю высокая. Да гэтага імкнуцца, але ў большасці выпадкаў жаданне «быць асаблівай» і пры гэтым «адпавядаць» азначае яшчэ большыя затраты, чым раней.
Стыльнай жанчыне не да твару «шырспажыў», нават калі гэта модная вопратка і абутак з буцікоў. Гэта індывідуальныя, вар'яцка дарагія і стыльныя рэчы. Такія носяць гадамі і робяць у некалькіх асобніках, каб не прыйшлося заказваць яшчэ раз. Менавіта так з'яўляюцца візуальныя вобразы сацыяльнай няроўнасці - калі адразу зразумела, «хто на што вучыўся" і дзе зарабляе.
Імкненне «адпавядаць»
На жаль, гэтыя ж відавочныя візуальныя вобразы сацыяльнай няроўнасці перашкаджаюць маладым дзяўчатам і нават глыбока замужнім жанчынам адчуваць сябе шчаслівымі і запатрабаванымі, панятымі і прынятымі.
Зразумела, што калі гаворка ідзе пра кампаніі, у якой адна сфера інтарэсаў, то і стыль ў іх прыкладна аднолькавы, або, ва ўсякім разе, вартасныя рамкі галоўных атрыбутаў. Машына, жыллё, адзенне - усё гэта гаворыць за чалавека.
Смешна і нязручна
Глядзець на дзяўчынак, якія задзіраюць нос з-за таго, што іх хлопец забірае іх на машыне з каледжа, смешна і пацешна. А аднагодкам напэўна яшчэ і хваравіта непрыемна.
З іншага боку, любая больш-менш цямяць дзяўчына не звяртае хваравітай увагі на сацыяльную няроўнасць. Стартавыя ўмовы могуць быць рознымі, і «пункт прызначэння» ў кожнай - свой. Камусьці прыемна і камфортна быць мамай. Камусьці - дакучлівай і раздражняльнай сцервай (у дрэнным сэнсе слова).
Не заўсёды магчымасць «паганарыцца» прыемная. Часта зайграў асоба выяўляе сябе ў асяроддзі такіх жа падсмажыць, спартыўных, загарэлых «сябровак» - адным словам, саперніц. І жыццё яе зноў становіцца нялёгкай - яна мерае лішнія жиринки і адцягвае красунь ад свайго ненагляднага. Ды і «ненаглядны» ужо пачынае пераборлівыя круціць носам - замуж вазьму толькі да 25 гадоў, «потым ты ўжо выйдзеш у тыраж ...»
Спрабаваць «дацягнуцца да зорак» практычна бескарысна
Але многія вельмі стараюцца! Робяць даўгі, ўлазяць ў крэдыты - толькі б дазволіць сабе больш і смачней. Так, дзякуючы візуальным вобразам сацыяльнай няроўнасці, перш шчаслівыя і здавольвацца меншым людзі становяцца глыбока няшчаснымі.
Можна пражыць і без Гучы і без Прада, але ... запрашаючы сяброў у амаль элітную (і амаль сваю) кватэру ці нават «дом сваёй мары», адчуваеш ні з чым не параўнальнае задавальненне. А пра тое, што за задавальнення прыходзіцца плаціць вялікую цану, надрывацца на працы і яшчэ браць з сабой - ведаць не абавязкова ...
Таму можна сказаць шчыра: візуальныя вобразы, якія нам рэгулярна дэманструе тэлеэкран, правакуюць не проста сацыяльная няроўнасць. Яны прымушаюць жадаць больш.
прафесійныя спажыўцы
Добра, калі чарговы Авіцэна або Энштейн не спыняецца на невялікіх дасягненнях, а прафесійныя спартсмены скачуць далей, бегаюць на лыжах хутчэй, а страляюць больш трапна. Але гледзячы на прапаганду (ужо прабачце за гэта зацяганае савецкае слова, але без яго не абысціся) СПАЖЫВАННЯ, мімаволі ўсё часцей пачынаеш думаць: а навошта ўсё гэта?
Добра, калі можна пакінуць дзецям жылплошчу, забяспечыць іх жыццё ... але нас жа не нараджалі ў ідэальных умовах ?! Кожнае пакаленне нейкім чынам выкручвалася, імкнулася, змагалася за выжыванне і больш смачны кавалак хлеба. Пазбаўляць гэтага дзяцей - значыць, з вялікай верагоднасцю сапсаваць ім светаадчуванне, навязаць ідэю аб тым, што свет - гэта вялікая пясочніца з клапатлівымі мамамі побач. Соплі подтереть, марозіва выдаць ...
Глабальнай ідэі за спажываннем няма і не будзе - ёсць толькі выгада
І гэта - выгада карпарацый, канцэрнаў, заводаў, міжкантынентальных монстраў, якія ўвозяць, вывозяць, вырабляюць не там, дзе жывуць самі. Таму імкнуцца займець менавіта Бэнтлі бессэнсоўна.
Кожны вытворца хоча прапанаваць свой тавар за вялікія грошы пры меншых выдатках. Локшыну хуткага прыгатавання называюць бізнес-ланчам, а сапраўдны бізнэс-ланч - рэстараннай ежай. Астатнім прапануецца атрымліваць гэтыя «кампліменты ад шэф-кухары», і не задумвацца, з якіх субпрадуктаў прыгатавана страва.
У за ўсё ёсць залатая сярэдзіна
Адпраўляцца ў буданы-палаткі, ездзіць на дагістарычных монстрах ніхто не патрабуе. Але ўсё ж часам задумваешся, што значна лепш «моднай шмоткі» - проста свежая адзенне. Новая спадніца, не затаптаў і зручны абутак. Свежая машына, якая даедзе куды душа пажадае. Дагледжаная кватэра. А джакузі, кажуць, пасля ўстаноўкі нашымі сантэхнікамі і электрыкамі мае ўласцівасць біць токам ...