І разам з тым хочацца, каб гэты тэрмін апынуўся зусім невялікім ў глабальнай гісторыі L`Oreal.
«Я ніколі не стану багатыром», - аднойчы сумна сказаў Эжэн Шуэллер, заснавальнік кампаніі L`Oreal. Але ў гэта не верыў па-сапраўднаму і ён сам. Менавіта таму і працягваў актыўна працаваць. І што мы бачым сёння? L`Oreal - сучасная касметычная кампанія прадстаўлена ў 130 краінах 63 тысячамі супрацоўнікаў.
L`Oreal
Аднойчы Эжэн Шуэллер, малады інжынер-хімік, лабарант Цэнтральнай аптэкі Францыі, вярнуўшыся дадому, заспеў жонку Луізу ў слязах. Прычынай засмучэнні стаў візіт у цырульню ператварыў бялявыя валасы жанчыны ў сноп саломы (без перабольшванняў!). Мужу нічога не заставалася іншага, як паабяцаць стварыць лепшую ў свеце фарбу для сваёй каханай. У тыя часы большасць жанчын фарбавалі валасы расліннымі фарбамі - хной і басмы. Што, зразумелая справа, не давала асаблівага разнастайнасці ў адценнях. І дамогся свайго: у 1907 годзе ў выніку дбайных і карпатлівых даследаванняў хіміка «нарадзілася» першая сінтэзаваць фарба для валасоў, якая была названая L`Oreal.
Луіза была ў захапленні, і Эжэн, натхнёны вынікам, панёс сваё тварэнне знаёмаму цырульніка.
А далей?
Фарбы L`Oreal - сучаснай касметычнай кампаніі становяцца ўсё больш папулярнымі не толькі ў Францыі, але і за яе межамі. У Італіі прадукт з'яўляецца ў 1910 годзе, у Аўстрыі - ў 1911, у Галандыі - ў 1913. Далей - ЗША, Канада, Англія, Бразілія ...
Шуэллер быў не толькі добрым кіраўніком і арганізатарам, але таксама маркетолагам і рэкламістам. Ён спансіруе радыёперадачы і прэсу, прыдумляе слоганы і рэкламныя песенькі, стварае разнастайныя акцыі для пакупнікоў ...
1929 год пазначаны эпахальнай падзеяй у сусветнай індустрыі прыгажосці - Эжэн Шуэллер распрацаваў свае першыя формулы па абескаляроўвання валасоў, адкрыўшы сакрэт плацінавых бландынак. Вынікі карпатлівай працы ўвасобіліся ў сродку L`Oreal Blanc. «Велізарная індустрыя складзена ў гэтым флаконе! «Аднойчы мільёны брунетак захочуць стаць бландынкамі», - казаў Шуэллер, упэўнены ў тым, што стварыў сапраўдны скарб. І вельмі хутка кінаіндустрыя дакажа, што ён меў рацыю: у 1931 годзе ў Галівудзе адбылася прэм'ера фільма «Плацінавая бландынка», галоўная гераіня якога - знакамітая амерыканская акторка, кіназорка і сэкс-сімвал 1930-х гадоў - Джын Харлоу была асляпляльнай бландынкай. Так, галівудскія зоркі адкрываюць моду на блонд. У цырульняў салонах абескаляроўваюцца парашок L`Oreal Blanc вырабляе сапраўдны фурор!
Да пачатку 40-х у групе L`Oreal - сучаснай касметычнай кампаніі былі занятыя больш за тысячу чалавек. Працавала ў сямейным бізнесе і юная дачка Эжэна - Ліліян, якая ў дні канікул ляпіла этыкеткі на флакончыкі з фарбай і ласьёны.
Бо я гэтага вартая!
Гэты слоган ўпершыню быў выкарыстаны ў ЗША ў рэкламе фарбы для валасоў L`Oreal Preference ў 1971 годзе. Дзяўчына ў рэкламе казала: «Я выкарыстоўваю самую дарагую фарбу, таму што я гэтага вартая». Цяжка запярэчыць, ці не так? Сёння шырока выкарыстоўваецца трохі зменены варыянт: «Бо вы гэтага годныя!" Гэтыя словы горда прамаўлялі лепшыя жанчыны свету, якія ўдзельнічаюць у рэкламных роліках L`Oreal - сучаснай касметычнай кампаніі.
Прадукты кампаніі L`Oreal Paris - гэта даступнае дасканаласць для ідэальнай прыгажосці.
Легендарныя прадукты L`Oreal:
1907 - вынаходства першай фарбы для валасоў L'Aureale, якая змяшчае сінтэтычны фарбавальнік.
1929 г. - першы абескаляроўваюцца парашок L`Oreal Blanc адкрывае сакрэт плацінавых бландынак.
1966 - фарба для валасоў Recital для хатняга выкарыстання.
1972 - пачатак гісторыі брэнда Elseve запускам які заляцаецца шампуня для валасоў з сечная кончыкаў.
1982 - запуск серыі для сыходу за скурай асобы Plenitude (цяпер Dermo-Expertise).
1995 - гама Revitalift, створаная для барацьбы з прыкметамі старэння без хірургічнага ўмяшання.
1996 г. - заляцаліся шампунь Elseve з керамидами.
1998 года - фарба для валасоў Excellence Creme з керамидами і пратэінамі.
1999 - помада Color Riche.
2000 - шампунь Elseve для мужчынскіх валасоў.
2005 - запуск мужчынскай лініі Men Expert.
2006 - рэвалюцыйная безаммиачная фарба для валасоў Casting Creme Gloss, якая забяспечвае аптымальнае зафарбоўвання сівізны.
2006 - помада Color Riche Star Secrets.
2007 - гама Derma Genesis па догляду за скурай на клеткавым узроўні.