Па успрымальнасці да новых модным ідэям нас, спажыўцоў, афіцыйна падзяляюць на тры групы. Гэты псіхалагічны настрой патэнцыйных кліентаў і дыктуе сёння асартымент любога буйнога мультыбрэндавых крамы. Пагадзіцеся, што пачуццё гармоніі складваецца з душэўнай і цялеснага камфорту. Прычым целе для адчування выгоды трэба значна менш, чым душы. Аднак сёння мы ўсё часцей спяшаемся ў краму, каб набыць чарговую кофточку, новыя туфлікі, яшчэ адны джынсы. Мы стараемся прыкупіць актуальныя ў гэтым сезоне рэчы наўзамен "старых", зрэшты, яшчэ зусім ня зносіны. І робім гэта як раз для душы.
Дык адкуль прыходзіць мода? Знакаміты ангельскі дызайнер, "першая лэдзі вячэрняга сукенкі" Джэні Пэкхэм неяк шчыра расказала, што чэрпае ідэі ў самых нечаканых месцах. Адна з ідэй, напрыклад, была прыдуманая пасля куплі антыкварнай лялячкі-балерыны на ... блышыным рынку. А бо ў лік прыхільніц таленту мадэльера ўваходзяць сапраўдныя зоркі сусветнай велічыні: Ніколь Кідман, Мэрая Кэры, Кэмеран Дыяс. Дарэчы, актрыса Кэмеран Дыяс была ў сукенцы ад Джэні на цырымоніі ўручэння "Оскара".
Людзі з вуліцы каб быць прыгожымі натхнёна прыбіраецца, абапіраючыся на модныя тэндэнцыі з сусветных подыумаў. Вуліца і подыум - гэтыя два свету пастаянна і актыўна ўплываюць адзін на аднаго. З чаго нараджаецца ўжо зусім іншая гісторыя. Гісторыя моднага падзелу грамадства. Новая мода - гэта разбурэнне старога канону. Для таго каб стварыць новае, неабходна адмовіцца ад прывычнага. Працэс гэты ідзе вельмі хутка і таму далёка не ўсе здольныя ўспрыняць трэнд у той момант, калі ён толькі з'яўляецца на подыумах. Па статыстыцы, гэта толькі 10% усіх спажыўцоў. Асноўная ж група складае 80%. Вітаючы новую моду ў цэлым, яна ніколі не дазволіць сабе стукнуцца ў крайнасці. Астатнія 10% жанчын гэта тыя, хто не хоча нічога змяняць у сваім абліччы. Да якой катэгорыі ставіцеся вы?
авангардная мода
Прыхільнікі авангарднай моды, як з'явы масавай псіхалогіі, вітаюць ўсё новае. Яны шукаюць нестандартныя прапорцыі, нязвыклы крой, высокатэхналагічныя матэрыялы і новыя спалучэнні. Авангардысты вітаюць эксцэнтрычнасць касцюма і шчыра лічаць, што апранаюцца вельмі стыльна і прыгожа. Між іншым дзівячы непадрыхтаваныя розумы навакольных.
Гэтыя людзі здольныя першымі зразумець і ўспрыняць новыя ідэі ў модзе, ледзь тыя з'явіліся на подыуме. Яны з задавальненнем і кардынальна мяняюць вобраз, імкнучыся быць непадобнай на сябе зь мінулага года. Авангардысты заўсёды ў курсе апошніх тэндэнцый і з задавальненнем прымяраюць самыя вострыя навінкі на сябе. Калі ставіцеся да гэтай групы, то вы асаблівы спажывец. Для вас няма ідэалаў, эталонаў і узораў, вы самі ствараеце свой стыль. І не толькі свой, часцяком становячыся прыкладам для пераймання. Менавіта такіх пакупніц больш за ўсё любяць мадэльеры, іх выбіраюць сваёй музай. Яны заўсёды прыкметныя і, дзе б ні з'явіліся, прыцягваюць да сябе ўвагу. Самае вялікае засмучэнне для іх - ўбачыць такую ж рэч на кім-то яшчэ. Лепш за ўсё густам авангарду адпавядаюць маркі Comme des Garsons, Viktor & Rolf, Vivienne Westwood, Balenciaga, Kenzo, заўсёды прапануюць ідэі шакавальныя і правакацыйныя.
Традыцыйна вельмі любяць выразна апранацца італьянкі. Нейкі агульны густ нацыі знаходзіць свой выраз і ў працы мадэльераў і дызайнераў з Апенін. У апошнія дзесяцігоддзі менавіта італьянскі стыль адыгрывае вядучую ролю ў стварэнні аблічча нашай вострамодны сучасніцы. Каму невядомыя імёны Prada, Roberto Cavalli, Dolce & Gabbana?
ўмераная мода
Прадстаўніцы гэтай групы ўспрымаюць модныя ідэі масавай псіхалогіі, але не адразу, а крыху пазней. На іх густы арыентаваны амаль усе маркі pret-a-porter і мас-маркет. Жанчыны, якія ўваходзяць у гэта самае шматлікае моднае супольнасць, складаюць каля 80%. Яны не спяшаюцца апранацца ў самае новае і залішне моднае. Яны ўважліва і асцярожна ставяцца да эпатажным навінкам, аддаючы перавагу, каб іх спачатку спрабавалі іншыя смельчакі. І толькі калі модная ідэя "сыходзіць з подыўма ў народ", прымаюць яе ўсёй душой. Для іх важна азірнуцца на вуліцы і ўбачыць жанчын, апранутых так жа модна і выдатна, як і яны самі. Лепш за ўсё чаканням гэтай групы спажыўцоў адпавядае амерыканскі стыль з яго канцэпцыяй - вопратка, непадуладная часу, зручная, камфортная і спартыўная. Сярод любімых брэндаў: Bill Blass, Calvin Klein, Donna Karan і Hugo Boss.
Таксама гэтыя практычныя і ў меру кансерватыўныя модніцы, якія рэдка робяць спантанныя пакупкі, любяць тыпова французскіх мадэльераў. Гэтак жа як і ўсе маркі, якія ўмеюць заўсёды вельмі тонка абыграць класіку. Або дадаць хупавыя арыгінальныя акцэнты да, здавалася б, звыклым рэчам, не адно дзесяцігоддзе якая займае месца ў гардэробе кожнай жанчыны. Гэта ўсё знакамітыя Дома моды: Chanel, Christian Lacroix, YSL, Celine, Givenchy. Да іх ставяцца і італьянскія маркі Valentino, Armani, вядомыя сваёй элегантнасцю. Ўмераная ў модзе жанчына ведае, як быць прыгожай, але пры гэтым не выглядаць задзірліва.
кансерватыўная мода
Прыхільнікі традыцый прымаюць толькі правераныя часам мадэлі і звыклыя канструкцыі, якія даўно сталі класікай. Яны абагаўляюць каларыт, стрыманасць і прастату. І шчыра лічаць, што менавіта так і трэба апранацца! Модніцы гэтай катэгорыі гадамі не змяняюць свой гардэроб. А калі і вырашаюцца на куплю абноўкі, то альбо шукаюць тыя ж самыя мадэлі, альбо набываюць вельмі падобныя з новага мадэльнага шэрагу. Для іх не ствараюць спецыяльных калекцый, але, фарміруючы асартымент крам, ўлічваюць жадання і гэтай групы пакупнікоў.
Дарэчы, у яе ўваходзяць далёка не самыя бедныя і абдзеленыя густам дамы. Проста такое ўжо ўласцівасць іх характару. Яны раз і назаўсёды знаходзяць свой стыль і пасля захоўваюць яму вернасць ўсё жыццё, застаючыся адданымі аднаму мадэльеру, адной ідэі, вызначаным крамах. Традыцыйна ва ўспрыманні навінак моды кансерватыўныя фіны. Вытворцы і ўладальнікі магазінаў адзення са здзіўленнем адзначаюць, што адна і тая ж мадэль можа карыстацца стабільным попытам у Фінляндыі на працягу сямі гадоў. Хоць у іншых краінах "тэрмін жыцця моднай ідэі" значна карацей - усяго тры гады. У першы год яе лічаць авангарднай і хутчэй прыдатнай для подыумаў і модных паказаў, чым для жыцця. На другі год мода выходзіць на вуліцы, і большасць імкнецца выглядаць актуальна. На трэці год мы даношваем набытае ў мінулым сезоне. У адпаведнасці з суадносінамі 10-80-10 (авангард - умеранасць - кансерватызм) ствараюцца калекцыі ў такіх велізарных сетках крам, як Н & М, Mango, Top Shop, Marks & Spenser, З & А, Benetton, Zara, s.Oliver, Karen Millen.
У прынцыпе, большасць жанчын ведаюць, як трэба апранацца, каб было прыгожа. Але не ўсім хапае смеласці выйсці на вуліцу ў эпатажных строі. Тут адбіваецца ўплыў моды - з'явы масавай псіхалогіі. Вялікае значэнне на гардэроб аказваюць ўзрост, сацыяльны статус, прафесія. Але найбольшы ўплыў аказваюць эмацыйны стан і маладосць душы. Можа, часам варта апрануць па сапраўднаму модную рэч і трошкі эпатаваць навакольных?