Мы, у меру сваіх магчымасцяў, правялі ўласнае невялікае журналісцкае расследаванне і вось што даведаліся - часам да нашага вялікага здзіўлення, што ўсе мужчыны - сучасныя эталоны прыгажосці.
Аб'ём сусветнага рынку мужчынскі касметыкі, ацэньваецца ў 16 мільярдаў даляраў (для тых, хто не сябруе з лічбамі, перакладаем - гэта шмат!). Больш за тое, гэта адзін з найбольш перспектыўных, дынамічна развіваюцца сегментаў сусветнага рынку. А асаблівыя надзеі спецыялісты ўскладаюць на краіны Азіі і Блізкага Ўсходу, у прыватнасці, Кітай, а таксама Бразілію і Расею.
Выснову: у бліжэйшай будучыні ў індустрыі прыгажосці, мабыць, ідзе мужчынская эмансіпацыя, і нашы мужчыны - сучасныя эталоны прыгажосці стануць паўнапраўнымі спажыўцамі раней традыцыйна жаночых "прыгожых" прадуктаў, паслуг і ... часопісаў. У нас у краіне, па дадзеных агенцтва маркетынгавых даследаванняў аб'ём рынку мужчынскі касметыкі і парфумерыі зараз складае больш за $ 600 млн і з кожным годам працягвае расці: так, у 2003 годзе ён павялічыўся на 15% (зноў жа перакладаем - гэта вельмі шмат!). Самае цікавае, што гэта не проста шампуні, гелі для душа і пены для галення, як мы чакалі, але і матыруючым сурвэткі, сродкі для афарбоўвання валасоў, гелі ад колаў пад вачыма. Anti-age-сыроваткі і нават дэкаратыўная касметыка - усё тое, чым прывыклі аднаасобна карыстацца мы, жанчыны.
Мужчыны - сучасныя эталоны прыгажосці ў Еўропе складаюць прыкладна 35% кліентуры салонаў прыгажосці, а ў Маскве -10%. І ходзіць моцны пол не толькі на стрыжкі, але і на масажы, манікюр-педыкюр, лячэнне валасоў і ... афарбоўку павек і эпіляцыю! Прычым, насуперак распаўсюджанаму сярод нас, жанчын, думку, мужчынам - сучасным эталонам прыгажосці лёгка прыходзяць у салон самі альбо згаджаюцца, каб жонка запісала на якую-небудзь карысную працэдуру. І значна радзей ўпершыню з'яўляюцца пад жаночым «канвоем».
У асноўным яны кладуцца пад нож, каб: выправіць форму носа; перасадзіць валасы; адпампаваць тлушч; зрабіць пластыку стагоддзе; паменшыць памер грудзей.
рэалістычнасць
Мужчыны ацэньваюць магчымасці лекараў больш рэальна, чым жанчыны, не чакаюць цудаў.
канкрэтнасць
Выразна ўяўляюць сабе, якога эфекту хацелі б дамагчыся, таму часцей задаволеныя вынікамі аперацый і працэдур.
індывідуальнасць
Ніколі не просяць зрабіць ім «нос, як у Брэда Піта» або «падбародак Клінта Іствуда». Яны наогул далёкія ад пагоні за ідэаламі.
амбітная
Гістарычна канонах мужчынскі прыгажосці увагі надавалася менш, чым жаночым. Прадстаўнікі моцнай паловы чалавецтва ня засвоілі звычкі любой цаной спрабаваць стаць прыгажэй, чым дадзена прыродай.
Сацыяльныя амбіцыі: атрымаць павышэнне на пасадзе, знайсці новую працу. Для гэтага трэба выглядаць свежа, молада і рэспектабельна. Таму ў асаблівай пашане ў сучасных мачо салонныя антивозрастные сыходы, а з ліку інвазівных працэдур - ін'екцыі ботокса і микродермабразия, якія могуць «сцерці» з іх твары сляды пражытых гадоў, але пры гэтым застануцца незаўважныя для навакольных
Тыпова жаночыя эфектныя выхады «глядзіце, якая я прыгажуня!» Для іх нехарактэрныя. Мужчыны аддаюць перавагу, каб калегі зайздросна шапталіся: «Ён так добра выглядае. Не ведаеш, куды адпачываць ездзіў? »Сам факт наведвання салона прыгажосці мужчыны не тое каб хаваюць, проста не любяць рэзкіх пераменаў у знешнасці. Але выява мужчын - сучасных эталонаў прыгажосці, якіх трэба палкай заганяць у салон, або ўпотай па стеночке прабіраецца туды, прыкрываючы твар капелюшом.